体感半月刊

2024年8月上

卡西法
August 13, 2024

市场：

台积电

据台积电最新发布的 ESG 报告，2023 年台积电总员工 7.1 万人，较上一年增长近两成；平均年薪 53.8 万元人民币，同比下滑 10%，但依然是中国台湾当年居民平均收入（15.5 万元人民币 / 年）的 3.5 倍，其中应届硕士工程师平均年薪超过 44 万元。台积电能够成为全球晶圆代工的绝对龙头，很大程度上得益于其任劳任怨、相对便宜且高素质的员工，大幅压低了运营成本，因为在中国台湾，台积电已经是理工类毕业生最好的去处之一了。去年台积电整体离职率只有 3.7%，较上一年下滑 3 个百分点。

对比中国大陆晶圆厂的收入水平，中芯国际应届硕士工程师年薪约 15 万元人民币、整体人均大约 25 万元人民币。台积电南京工厂的应届硕士工程师年薪约为 35 万元人民币。

（不要扯别的，成本是绝对优势，这个很多比不过，但同时名头太盛，也会招人麻烦。这不英特尔不行，被美国硬拉着去建厂，想想台积电也很郁闷吧。）

肯德基

二季度，经营肯德基、必胜客的百胜中国净增 401 家门店，其中超过一半开在二三线城市。CEO 屈翠容说新店的回报率良好，约八成在三个月内实现月度盈亏平衡。截至二季度末，百胜中国门店总数超过 1.5 万家。

公司计划到 2026 年门店总数超过 2 万家，实现方式是在低线城市开小店，以及进驻大学校园、加油站、高速公路服务区及其他交通枢纽和旅游景点等人流较多的地方。

加盟门槛也是大降 —— 开放更多加盟、下调加盟费。现在肯德基 Mini 门店加盟费大约是 50 万元，其他费用也比传统门店低。今年二季度约四分之一的新增门店来自加盟商。

50 万元加盟费低于喜茶，不到霸王茶姬一线城市门店的 1/3。肯德基过去传统中型门店加盟费在 100 万元到 200 万元，大型门店在 200 万元到 300 万元。

必胜客则推出 “Pizza Hut WOW” 新店型，主打 “高品质性价比”，份量更小、单价更低，如一份奶香芝士披萨 19 元，意面、炒饭在 15-19 元不等。截至 7 月，已有 100 家必胜客门店被改造为 WOW 门店，计划到年底扩展至 200 家。

通过提供更高性价比的产品，及提高运营效率，百胜中国二季度营业利润同比增长 4%、至 2.66 亿美元。

总收入同比增长 1%、至 26.8 亿美元；

同店销售额为去年同期水平的 96%，但同店交易量同比增长 4%；

餐厅利润率为 15.5%，与去年同期持平。

二季度肯德基推出更多促销活动，如 9.9 元的汉堡、29.9 元的周末套餐，期内肯德基平均客单价下降 7%、至 37 元。管理层说他们的策略是通过扩宽价格带来提升订单量，二季度肯德基同店客流量增长了 4%。开在肯德基门店旁边的 KCOFFEE 也招揽客流——9.9 元可获得一杯咖啡和一份小食。

业绩会上，屈翠容回应分析师关心的中国消费环境时说，没有看到三季度的市场状况和消费者信心发生重大变化。从不同地区的表现来看，东部地区仍是最具弹性的市场，但无论是同比去年、还是与 2019 年相比，低线城市的复苏速度都快于高线城市。（曾兴）

（从美国到中国，这都成了一个趋势，低价、低价多巴胺，上次有火锅，这次是肯德基，火锅刺激、炸鸡汉堡快速）

谷歌

Google 输掉了一桩有象征意义的官司。8 月 5 日，美国华盛顿特区地方法院支持司法部的立场，认定 Google 非法巩固其搜索主导地位。

法院认为 Google 违反了美国核心反垄断法案《谢尔曼法》。核心依据之一是 Google 每年向苹果、三星这些设备巨头支付巨额费用，确保自己成为默认搜索引擎。2021 年，Google 合计支付金额高达 263 亿美元。

《谢尔曼法》允许企业自然垄断，但禁止企业通过故意行为获取或维持垄断地位，也不允许巨头利用其基础设施打压竞争对手。

Google 称垄断地位是通过持续创新、提供消费者喜爱的优质产品获得的。现在，Google 准备上诉。

上一次科技巨头被判违反反垄断法是在 2000 年，微软被裁定滥用其 Windows 操作系统的垄断权。尽管在后续上诉中微软避免被拆分，但划定了巨头们不跨界竞争的标准。现在，轮到 Google 了。（实习生朱悦）

（搜索要变天，恰逢AI搜索大量出现，不预测，尊重市场规律，但是AI搜索确实用的多了，perplexity AI今年目标1亿啊，增长10倍）

Airbnb

在国际连锁酒店营收增长、看好下半年的时候，Airbnb 迎来 2021 年以来最低增速季度。今年 4 月至 6 月，公司营收 27.5 亿美元，同比增长 11%，但净利润下滑 15% 至 5.6 亿美元。

关键业绩指标——总交易额（GBV）和订房数的增速也都放缓至一成左右，是 2021 年以来最低的季度增速。

美国消费者的支出疲软也开始影响到 Airbnb。尽管夏季通常是旅游旺季，加上今年有巴黎奥运会、欧洲杯等重大体育赛事，但由于美国市场需求减缓，以及全球预订周期的缩短，公司预计三季度的营收、订房数增速将进一步放缓。

在交出这份让市场失望的季报后，Airbnb 股价一度重挫 19%。它一度市值比万豪、洲际、希尔顿三大豪华酒店加起来都高，如今已回撤近四成。

越来越没性价比被认为是 Airbnb 遇到逆风的原因之一。二季度，Airbnb 日均房价涨至 169.5 美元，不仅高于全美酒店平均房价的 160.4 美元，与万豪酒店相比，也只差了不到 16 美元。加上额外的服务、清洁费用，实际每晚入住成本会更高。（实习生朱悦）

(成本，还是成本，但回过想问题，美团把商家和用户连接在一个平台，Airbnb把散户的房子和用户连接了一个平台，都在创造流动性，没有重资产。问题在于不可控人的因素，只是做了撮合交易。)

迪士尼

4 月至 6 月，迪士尼实现 231.6 亿美元的收入，同比增长 4%，营业利润同比增长 19% 至 42.3 亿美元，超市场预期。这主要得益于迪士尼娱乐部门的营业利润实现了近两倍的增长。然而，受到美国消费需求放缓和通货膨胀的影响，迪士尼的主营业务 —— 包括主题乐园在内的体验部门，总体营业利润下降 3%，尽管国际体验业务依然保持 2% 的增长。此外，迪士尼的综合流媒体业务，包括 Disney+、Hulu 和 ESPN+，实现盈利。

（数字世界提供的多巴胺更加便宜）

TikTok

近期，TikTok 在美国启动拉新奖励活动，用户邀请新朋友注册后，仅需支付运费即可以 1 美分购买原价在十几美元到上百美元的商品，如服装、蓝牙耳机、吸尘器等。邀请用户越多，商品价值越高。TikTok 在全球其他地区也有推广类似活动，奖励形式包括优惠券和现金等。拉新力度增加源于用户增长速度的放缓，据媒体援引 Sensor Tower 的数据，今年上半年 TikTok 18 岁及以上全球月活数量较去年同期增长仅 2%。

(社交分裂拉新，屡试不爽吧，主动让用户薅羊毛)

AI：

10种有效的AI提示技巧，可以帮助你更好地与AI互动，获得更优质的回答。

以下是每个技巧的通俗解释，并附上相应的场景：

给出激励（Give Incentives）：告诉AI，如果它能给出好的答案，你会奖励它。例如：“如果你能提供一个更好的解决方案，我会打赏你$xx！”
- 场景：你在使用AI助手时，可以说：“如果你能帮我解决这个复杂的问题，我会给你一个大大的赞！”
避免负面指令（Avoid Negative Instructions）：使用正面的指令，比如“做”，而不是“不要做”。
- 场景：当你让AI帮忙写一篇文章时，可以说：“请写一篇关于环境保护的文章”，而不是“不要写一篇关于污染的文章”。
例子提示（Example Prompting）：在你的提示中加入示例，并解释为什么这个示例是好的。
- 场景：你想让AI生成一个产品描述，可以说：“请按照下面的示例写产品描述，这样能吸引更多顾客。”
双向提示（Two-way Prompting）：告诉AI向你提问，直到它获取足够的信息来提供所需的输出。
- 场景：你需要设计一个网站，可以对AI说：“请问我一些关于网站功能的问题，直到你了解我的需求。”
思维链提示（Chain of thought prompting）：鼓励逐步思考，把复杂任务分解成一系列简单任务。
- 场景：当计划一个项目时，可以对AI说：“请一步一步指导我如何完成这个项目。”
结构化格式（Structured Formatting）：适当地格式化你的提示。例如，用开始，然后是和等。
- 场景：撰写报告时，可以对AI说：“ 请撰写一份关于市场分析的报告。这是为了我们的季度会议。请参考下面的数据。”
输出引导（Output Priming）：在提示的开头部分就包含所需输出的初步内容。
- 场景：需要生成新闻标题时，可以对AI说：“标题应该类似于‘新技术革新改变未来’”。
任务强调（Task Emphasis）：使用“你的任务是”和“你必须”这样的短语，用大写字母来强调重要性。
- 场景：分配任务时，对AI说：“你的任务是生成一个详细的计划书，你必须包含所有关键细节。”
提及后果（Mention Consequences）：提到不遵循指示的后果，例如：“如果不按照要求，你将受到处罚。”
- 场景：希望确保AI严格按指示行事时，可以说：“如果输出不符合要求，我将不得不重新调整你的参数。”
自我评估提示（Self-Assessment Prompt）：告诉AI评估自己的输出，然后再改善它。
- 场景：当生成初稿后，可以对AI说：“请评估这篇文章，并提出改进建议。”